Londres 2012, logo de la controversia

Morningleaver por Morningleaver el 13 de agosto de 2012

Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 ya son historia y una de las controversias que nos dejaron, fue precisamente la tejida en torno al logotipo de esta versión desde que fue presentado en el año 2007, opiniones extremas, algunas muy buenas y otras muy malas, que llegaron incluso a impulsar campañas a través de Internet para sustituir el logotipo.En noviembre de 2003, para asistir al proceso de selección en el que Londres competía con el resto de las ciudades candidatas, se diseñó un primer logotipo, obra del estudio Kino Design.Este trabajo, de carácter más conservador, fue sustituido por la rompedora propuesta que ahora todos conocemos, realizada por el prestigioso estudio Wolff Olins, también autor de la identidad de los Juegos de Atenas de 2004. El proyecto, que por primera vez compartirá diseño con la imagen de los Juegos Paralímpicos, se compone en base a cuatro figuras geométricas que pretenden ser los números del año del evento (2012).Con la palabra “london” y los anillos olímpicos integrados en las dos formas superiores, el imagotipo encuentra inspiración en los throw ups del grafitti londinense y en las estéticas urbanas más actuales para intentar aproximarse a los valores de la juventud; la paleta cromática, el dinamismo de las formas y la tipografía escogida refuerzan esta intención.Desde su primera aparición, las criticas se manifestaron de muy diversas formas; algunas criticando el alto costo del diseño o cuestionando la capacidad del logo de representar los valores del olimpismo, otras mas ridículas que hablaban de una similitud con la esvástica Nazi, incluso se creó una página web en la que se recogieron 50.000 firmas solicitando la sustitución del logotipo.Respondiendo a las criticas, desde Wolff Olins explican que “… la marca que hemos creado… símbolo reconocible al instante y de forma universal está ya estrechamente ligado a los Juegos de Londres. Es poco convencional, audaz, deliberadamente enérgico y disonante, haciendo eco de las cualidades que Londres posee como ciudad moderna y vanguardista. Al no contener referencias explícitas al deporte ni a la ciudad, el emblema representa y transciende ambos conceptos…”.Precisamente ese es uno de los valores de este diseño “audaz”, “disonante” y que claramente genera una incomodidad en esas aquellos que se asustan al ver algo mas que lo esperable o predecible, esta discusión debe trascender por mucho los términos como “lindo” o “feo”, hablamos de potencial comunicante y en ese sentido, lo considero un perfecto ejemplo de la creatividad vanguardista británica, que se presenta como un excelente ejercicio de ruptura con todos los planteamientos de identidad de las ediciones pasadas y lo entiendo como un punto de inflexión semejante al que supusieron en su momento los ejemplos de Munich’ 72 o Barcelona ’92, bien!

Comentarios: 2 Comentarios.

2 Comentarios en “Londres 2012, logo de la controversia”

  1. papihuesos dice:

    Yo siempre vi una escena sexual en el logo… son dos personas teniendo sexo oral o no?

Deja tu Comentario ↓